微信推出小程序后火爆程度肉眼可見(jiàn)，到現(xiàn)在越來(lái)越多的大型平臺(tái)也開(kāi)始使用小程序。那么微商城和小程序究竟是用來(lái)做什么的呢，先讓我們來(lái)簡(jiǎn)單了解一下兩者的本質(zhì)。

一、微商城

微商城是一款以微信為媒介，即時(shí)推送最新商品信息給微信用戶，通過(guò)微信支付來(lái)實(shí)現(xiàn)微信在線的購(gòu)物功能。運(yùn)用會(huì)員管理等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)商家與客戶在線互動(dòng)的應(yīng)用。

二、小程序

小程序則是一個(gè)創(chuàng)新應(yīng)用，它不僅可以用于線上購(gòu)物，還在很大程度上便捷了線下生活，從真正意義上實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用"觸手可及"的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。

通過(guò)初步簡(jiǎn)介，相信大家對(duì)兩者都有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。毋庸置疑無(wú)論是微商城還是小程序，商家的最終目的就是賺錢(qián)，而微信小程序和微商城到底哪個(gè)能讓商家利益的最大化呢？下面就讓我們深入來(lái)探討一下。

微商城的客源入口僅限于公眾號(hào)菜單以及微信群和朋友圈的分享，很難獨(dú)立引流，而小程序除了以上引流方式和統(tǒng)一的入口以外，還可以通過(guò)附近的小程序、搜一搜、朋友圈、支持官方會(huì)員卡直接打開(kāi)小程序等多種途徑，相較來(lái)說(shuō)方式更加多樣。

功能方面，微商城最主要的用途還是宣傳引流。通過(guò)公眾號(hào)提供溝通與管理模式的同時(shí)完成一些簡(jiǎn)單的交互環(huán)節(jié)。但是小程序在同時(shí)具備這些功能的前提下，更加傾向于應(yīng)用型軟件，旨在提供服務(wù)，并且可以直接在小程序商城內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷，相比微商城運(yùn)行更加流暢且方便高效。

微商城只是依附于微信公眾號(hào)這個(gè)大的生態(tài)體系下的小分支，面向用戶僅限于使用微信的用戶下單購(gòu)物。而小程序則是一個(gè)真正的營(yíng)銷工具，以服務(wù)為主，可以更好的展示商品進(jìn)行營(yíng)銷小程序，給使用的商家和客戶均能帶來(lái)最直接且最大化的利益。

微商城主要是依靠公眾號(hào)積累的粉絲來(lái)運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)購(gòu)物達(dá)成轉(zhuǎn)化目的。而小程序則是省去了層層復(fù)雜的步驟，直擊主題，客戶需要消費(fèi)時(shí)，只需要打開(kāi)微信搜索附近5公里內(nèi)的小程序然后進(jìn)行交易就可以，同理商家也不需要絞盡腦汁去想推廣方案，可以直接導(dǎo)流5公里內(nèi)微信客流。

用戶使用微商城時(shí)想要進(jìn)入對(duì)應(yīng)頁(yè)面起碼需要三次點(diǎn)擊操作（有些甚至還需要注冊(cè)登錄），有時(shí)等待時(shí)間也較長(zhǎng)，很容易消磨用戶的耐心。對(duì)于小程序就更加簡(jiǎn)潔，直接掃碼或者點(diǎn)擊打開(kāi)，無(wú)需等待一步到位流暢快捷，體驗(yàn)感更接近原生APP，更利于用戶操作。

小程序是可直接添加到桌面的，這一功能完全是給了微商城甚至是傳統(tǒng)APP一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，客戶和商家在使用小程序后完全可以把一些低頻的APP刪除，直接將小程序添加到桌面，需要使用的時(shí)候直接點(diǎn)擊打開(kāi)桌面的小程序就可以了。而這一點(diǎn)微商城是達(dá)不到的。

微商城作為公眾號(hào)的衍生工具，只能鎖定在公眾號(hào)菜單欄無(wú)法脫離，如果沒(méi)有公眾號(hào)，微商城的開(kāi)發(fā)也就不復(fù)存在。而現(xiàn)在公眾號(hào)文章中可以直接插入小程序，用戶能夠直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)小程序商城完成購(gòu)買或者領(lǐng)取優(yōu)惠券線下消費(fèi)，同時(shí)除了微信以外，支付寶等大型平臺(tái)也開(kāi)始使用小程序。

從兩者開(kāi)發(fā)方向比較可以得知，開(kāi)發(fā)小程序的門(mén)檻要低很多，其秉承著讓用戶們以更低成本的基礎(chǔ)去開(kāi)發(fā)新的小程序的觀念。現(xiàn)在客戶只需要花少量的價(jià)錢(qián)，就可以擁有一個(gè)自己的專屬的獨(dú)立小程序商城，這個(gè)創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻很低，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)也完全不成問(wèn)題。

因?yàn)樾〕绦虿恍枰惭b，有即用即走的特性。這一特性決定了商家必須提供更好的服務(wù)和商品才能留住用戶。而微商城只是集中顯示各個(gè)商家的商品，比價(jià)格是不得不做的妥協(xié)。所以總體來(lái)說(shuō)，小程序平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)賣家會(huì)更普遍。微店上走實(shí)惠路線的店家會(huì)更多。

本文圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)；

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