必須了解的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的常用術(shù)語(yǔ)
發(fā)布時(shí)間：2011-12-22 04:25:40
對(duì)于剛剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域的新手來(lái)說(shuō)，經(jīng)常會(huì)在工作和學(xué)習(xí)中遇到一些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，而這些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的網(wǎng)上解釋有些比較晦澀，很多新人看了長(zhǎng)篇大論的解釋后，往往還是不懂。根據(jù)自己在網(wǎng)絡(luò)推廣工作中長(zhǎng)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了一些新手可能會(huì)遇到的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，并把這些術(shù)語(yǔ)用最易懂、最淺顯的方式表達(dá)出來(lái)，希望對(duì)廣大新手有所幫助。 Alexa排名：Alexa排名目前是世界上唯一具有可參考性的網(wǎng)站排名，他主要對(duì)全世界各個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后給所有網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)排名。Alexa的排名數(shù)據(jù)并不具有絕對(duì)的權(quán)威性，但目前尚沒(méi)有而且也很難有更科學(xué)、合理的評(píng)價(jià)參考，所以Alexa排名一直是各大網(wǎng)站主要參考的技術(shù)指標(biāo)。查詢(xún)排名的網(wǎng)站：http://alexa.chinaz.com/ PR值：PageRank 等級(jí) ，是Google對(duì)網(wǎng)站重要性的一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。級(jí)別從0到10，PR值越高說(shuō)明網(wǎng)站越受歡迎。PR值主要的影響因素就是網(wǎng)站的外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。PR值只是網(wǎng)站權(quán)重的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，還有其他很多因素影響網(wǎng)站的權(quán)重，所以說(shuō)不能完全以PR值來(lái)評(píng)價(jià)網(wǎng)站的權(quán)重?，F(xiàn)在PR值對(duì)于網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的影響已經(jīng)非常小了，所以站長(zhǎng)沒(méi)有必要再一味地追求高PR值。 外部鏈接：簡(jiǎn)稱(chēng)外鏈，即網(wǎng)站外部指向本網(wǎng)站的鏈接。比如網(wǎng)站http://www.gaofengcheng.cn，如果在貓撲論壇上出現(xiàn)這個(gè)超鏈接，那么就可以說(shuō)這是一個(gè)外部鏈接。有很多地方可以查詢(xún)外鏈數(shù)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較準(zhǔn)確的是到雅虎站長(zhǎng)工具去查詢(xún)。 IP數(shù)和PV數(shù)：IP數(shù)是訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站的不同IP地址的總數(shù)，PV數(shù)是某個(gè)IP訪問(wèn)下的頁(yè)面瀏覽量?？赡軐?duì)于新手來(lái)說(shuō)，還是聽(tīng)著有點(diǎn)暈。那么給大家舉個(gè)例子吧。我是一個(gè)北京的上網(wǎng)者，我的IP地址是就是1個(gè)，我進(jìn)入了一個(gè)賣(mài)汽車(chē)的網(wǎng)站后，看了5頁(yè)，就退出了。那個(gè)這個(gè)汽車(chē)網(wǎng)站的IP數(shù)就增加了1，PV數(shù)就增加了5。計(jì)算公式：PV數(shù)=IP數(shù)×瀏覽的頁(yè)數(shù)。 收錄數(shù)：即搜索引擎把某個(gè)網(wǎng)站加入到其數(shù)據(jù)庫(kù)中的頁(yè)數(shù)。比如某個(gè)網(wǎng)站一共有100個(gè)頁(yè)面，如果百度這個(gè)搜索引擎收錄了這個(gè)網(wǎng)站的60個(gè)頁(yè)面，就說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站的收錄數(shù)是60。一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面只有被搜索引擎收錄，才有可能在搜索中被查詢(xún)到。 SEO：中文譯為"搜索引擎優(yōu)化"。主要目的就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部和外部的優(yōu)化，使得在搜索引擎中輸入某些關(guān)鍵字后網(wǎng)站的排名提前。例：有一個(gè)賣(mài)手機(jī)的網(wǎng)站，當(dāng)在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞"手機(jī)"后，該網(wǎng)站可能排在搜索結(jié)果的第5頁(yè)，當(dāng)進(jìn)行合理的優(yōu)化后，搜索結(jié)果就有可能提前到第1頁(yè)。 競(jìng)價(jià)排名：相對(duì)于SEO實(shí)現(xiàn)的自然排名而言，競(jìng)價(jià)排名實(shí)質(zhì)上就是付費(fèi)排名。即通過(guò)給搜索引擎公司交納一定的排名費(fèi)用，使得自身網(wǎng)站在某些關(guān)鍵詞上的排名出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第1頁(yè)。一般來(lái)說(shuō)是出價(jià)越高，排名越靠前。但在百度切換系統(tǒng)后，排名也參考了一些其他因素，不再是完全按照出價(jià)的高低來(lái)排名。 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率：即訪問(wèn)你網(wǎng)站的瀏覽者到底有多少能轉(zhuǎn)變成購(gòu)買(mǎi)你服務(wù)或產(chǎn)品的客戶(hù)。這一點(diǎn)對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)尤為重要。因?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站主要就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售，如果沒(méi)有很好的轉(zhuǎn)化率，就算是網(wǎng)站有很高的流量，也沒(méi)有太大的實(shí)際意義。要提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，就一定要在網(wǎng)站內(nèi)容上下功夫，只有瀏覽者看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才會(huì)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生興趣，最后才能達(dá)成交易。 SNS：社交網(wǎng)站。網(wǎng)友在社交網(wǎng)站上可以進(jìn)行多種形式的互動(dòng)。像大家最為熟悉的偷菜、搶車(chē)位、好有買(mǎi)賣(mài)就是這類(lèi)網(wǎng)站最突出的表現(xiàn)形式。該類(lèi)網(wǎng)站的核心就是"互動(dòng)"，充分讓網(wǎng)友之間進(jìn)行互動(dòng)交流，最終達(dá)到分享知識(shí)和娛樂(lè)大眾的目的。社交網(wǎng)站的鼻祖為Facebook，現(xiàn)在仍是美國(guó)排名第一的社交類(lèi)網(wǎng)站。中國(guó)最為的出名的此類(lèi)網(wǎng)站是開(kāi)心網(wǎng)。 社區(qū)：在網(wǎng)絡(luò)上"社區(qū)"的定義類(lèi)似于"論壇"。主要是指廣大網(wǎng)友圍繞一個(gè)或多個(gè)主題進(jìn)行討論，互相交流和分享自己的觀點(diǎn)，發(fā)表自己的意見(jiàn)。有的是以論壇發(fā)帖的形式來(lái)體現(xiàn)，有的是以個(gè)人博客的形式來(lái)體現(xiàn)。中國(guó)最為著名的網(wǎng)上社區(qū)有天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)和華媒社區(qū)等。 B2B：Business To Business ，即企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)模式。中國(guó)最出名的這類(lèi)網(wǎng)站是阿里巴巴和慧聰網(wǎng)。這類(lèi)網(wǎng)站為眾多中小企業(yè)搭建了一個(gè)產(chǎn)品供求平臺(tái)和溝通平臺(tái)。 B2C:Business to Customer , 即企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式。中國(guó)最為出名的這類(lèi)網(wǎng)站有卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、新蛋網(wǎng)等。 C2C：Consumer to Consumer ，即消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式。中國(guó)最為出名的此類(lèi)網(wǎng)站是淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)。上面的買(mǎi)賣(mài)雙方大都是消費(fèi)者個(gè)人。 威客：威客是指那些通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把自己的智慧、知識(shí)、能力、經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換成實(shí)際收益的人。具體的實(shí)現(xiàn)方式：提問(wèn)者在威客網(wǎng)站上發(fā)布問(wèn)題或任務(wù)，回答者給予任務(wù)或問(wèn)題的解決方案，最終提問(wèn)者根據(jù)合適的解決方案給回答者約定好的報(bào)酬。中國(guó)最為著名的此類(lèi)網(wǎng)站有威客中國(guó)和豬八戒網(wǎng)。 維客：維客的原名為wiki，也譯為維基。就是眾多網(wǎng)友針對(duì)某一個(gè)主題進(jìn)行內(nèi)容的編寫(xiě)。比如說(shuō)百科，維基百科。在某一個(gè)詞條中，比如"推一把"，大家都是圍繞這個(gè)主題來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的編寫(xiě)。
